
Чиновник пристроил свою жену в той же сфере, которую курирует сам.
Широко известен как защитник знатоков в передаче «Что? Где? Когда?». На рубеже веков работал старшим редактором нижегородской радиостанции «Радио Рандеву», где, вероятно, и познакомился с Сергеем Кириенко, который тогда занимал пост полпреда в Приволжском федеральном округе. Последний предложил Новикову стать советником в его полпредстве. Во второй половине нулевых вслед за Кириенко работал в Росатоме на постах советника и помощника руководителя, а с 2008 по 2016 годы — в должности директора департамента коммуникаций.
Затем вслед за Кириенко перешел на работу в Кремль, где получил пост замначальника управления по внутренней политике, а с 2017 года — начальника управления по общественным проектам (было создано «в целях укрепления духовно-нравственных основ российского общества и совершенствования государственной политики в области патриотического воспитания»), где сначала отвечал за цензуру в СМИ, в том числе угрожал «Проекту»
. Сейчас Новиков — главная фигура цензуры в области культуры. В частности, его подчиненные составляют черные списки запрещенных деятелей искусства.
Входит в набсовет АНО «Диалог», занимающейся созданием фейков и провоенной пропаганды, а также отвечает за распределение денег Фонда президентских грантов и президентского Фонда поддержки культурных инициатив, которые в последние годы финансируют организации, поддерживающие войну. Курировал работу организации «Продюсерский центр „Интеграция“», которая занималась агитацией на «референдумах» о присоединении украинских регионов к России.
На супругу оформлена квартира в ЖК делюкс-класса «Полянка 44» площадью 130 кв. м, а сам Новиков прикупил еще 90-метровую соседнюю квартиру. Суммарно за такую недвижимость сегодня придется отдать не меньше четверти миллиарда рублей. Для этого при текущем уровне доходов супругам необходимо откладывать деньги 25-30 лет
.

В нулевых работала в структурах Росатома, где руководила пресс-службой «Атомэнергопрома». В этой компании она, предположительно, работает до сих пор. С 2016 года стала вести на НТВ передачу «Мы и наука. Наука и мы», которую выпускает телекомпания «Игра ТВ» (она же выпускает передачу «Что? Где? Когда?»). С 2023 года ведет рубрику «Народный фронт» в ток-шоу «Время покажет» на Первом канале. Иными словами работает в сфере, которую курирует ее муж и который, по данным журналистов, и устроил ее на телевидение.
В 2024 году была в составе команды поддержки Владимира Путина на президентских выборах.